En esta ocasión me di la pequeña libertad de invitar a mis amigos en Facebook y Twitter a participar en este post.

Les pregunte sobre esta imagen ¿qué producto creían que promovía?

Los resultados fueron:

  • 1 electrodomésticos
  • 1 quita manchas de sofá
  • 2 proyección -status
  • 1 body lotion
  • 1 piso de madera
  • 1 gimnasio
  • y 14 personas opinaron que se trataba de algo relacionado a la moda: zapatos,ropa ó perfumes.

Posteriormente les présente esta imagen que pertenece a la misma campaña que la anterior:

Donde 9 personas volvieron a coincidir que se trataba de la venta de productos de moda.

¿La verdad?

Esta campaña dirigida por el controversial fotógrafo de moda; Terry Richardson pertenece a la nueva campaña de los GIMNASIOS EQUINOX http://www.equinox.com el cual cuenta con presencia en zonas tan exclusivas como Soho,Beverly Hills,Aventura Fl. etc.  Y quienes en esta ocasión optaron por un concepto más atrevido.

¿El resultado? Muy buenas fotografías que sin copy parecieran salidas de una revista de moda; las cuales para pesar de la empresa, no fueron bien recibidos por sus clientes quienes no consideran a las modelos como personas  sanas y menos que realicen ejercicio como lo hacen ellos.

He aquí las dos fotografías completas, donde a través del copy y  el logo de la marca se complementa el mensaje de la propuesta.

¿Qué vende? Gimnasios. ¿Qué busca vender? Estilo de vida.

A través de un serial de fotografías protagonizadas por modelos de moda, la campaña buscó reforzar su posicionamiento con sus socios y futuros clientes al afirmar que entrar a Equinox no solo se consiste en hacer ejercicio, se trata de rejuvenecer,ser flexibles,concentración,ser victoriosos tanto física como mentalmente.

 

Sin duda alguna, un claro ejemplo de la importancia del siempre fiel “copy”.

Gracias a todos los que participaron.

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